¿Qué incluye una auditoría de marketing?
Una auditoría de marketing permite tomar distancia sobre las acciones actuales y entender qué contribuye realmente a los objetivos comerciales. El objetivo es identificar frenos, oportunidades y prioridades accionables.
Posicionamiento
Analizo propuesta de valor, diferenciación, claridad de ofertas, discurso, pruebas y coherencia entre soportes.
Públicos
Compruebo si mensajes, canales, contenidos y CTA están realmente adaptados a las audiencias objetivo.
Web y conversión
Reviso comprensión de la oferta, jerarquía, CTA, pruebas, formularios y continuidad entre contenidos y páginas comerciales.
Contenidos
Analizo artículos, newsletters, redes, páginas, webinars y casos para identificar huecos y recursos infrautilizados.
Canales
Comparo la pertinencia de SEO, email, redes, contenidos, publicidad, partenariados o eventos según el contexto.
Lo que recibes
La auditoría termina con un plan priorizado, no con una lista genérica.
- Diagnóstico global
- Análisis de posicionamiento y ofertas
- Análisis de públicos y recorrido
- Revisión de web, contenidos y canales
- Identificación de incoherencias y oportunidades
- Recomendaciones
- Roadmap operativa
¿Por qué realizar una auditoría de marketing?
Para identificar qué bloquea realmente los resultados antes de invertir en una nueva acción o canal.
Evitar invertir en el lugar equivocado
Cada acción consume tiempo o presupuesto. La auditoría ayuda a tratar primero los problemas de mayor impacto.
Tomar distancia
Un punto de vista externo puede revelar hábitos, mensajes o canales que ya no cumplen su función.
Aprovechar mejor lo existente
Casos de éxito, webinars, bases email o páginas con tráfico pueden estar infrautilizados.
Construir una roadmap realista
Las recomendaciones se clasifican por impacto, urgencia, complejidad, coste y recursos necesarios.
Cómo se desarrolla la prestación
1. Cadrado
Definimos la problemática y el alcance.
2. Recogida de información
Recupero datos, soportes, contenidos, campañas y elementos comerciales útiles.
3. Análisis
Busco incoherencias, fricciones, oportunidades y problemas de medición.
4. Priorización
Distingo correcciones urgentes, quick wins y proyectos estructurales.
5. Restitución
Explico qué funciona, qué bloquea y en qué orden actuar.
6. Implementación
Puedes ejecutar internamente o continuar con una misión de consejo o ejecución.
Del diagnóstico al consejo operativo
No todas las empresas necesitan una auditoría completa. Una misión de consultoría puede concentrarse en una oferta, una landing page, una campaña, un calendario editorial, un lanzamiento o una decisión de canal.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre auditoría y estrategia de marketing?
La auditoría diagnostica la situación actual; la estrategia define la dirección, prioridades y acciones futuras.
¿Hay que auditar toda la empresa?
No. El alcance puede centrarse en una problemática concreta.
¿Es adecuado para una pequeña empresa?
Sí. Precisamente ayuda a concentrar recursos limitados en lo que puede tener más impacto.
¿Puedes analizar campañas?
Sí, cuando existen datos y accesos suficientes.
¿Incluye análisis de competencia?
Puede incluirse cuando aporta información útil al diagnóstico.
¿Puedes aplicar después las recomendaciones?
Sí, para las acciones que entran dentro de mis ámbitos de intervención.