SEO, marketing, communication : un profil volontairement hybride
Je suis Valentin Quetel, consultant indépendant en SEO, marketing et communication et fondateur de Le bon clic.
Mon parcours s’est construit à la croisée de plusieurs disciplines : UX/UI design, marketing digital, communication et référencement naturel.
Cette double approche me permet de ne pas regarder un site uniquement sous l’angle de son positionnement Google, ni une campagne uniquement sous l’angle de sa communication.
Je m’intéresse à l’ensemble du parcours :
Comment l’entreprise est-elle découverte ?
Le visiteur comprend-il immédiatement ce qu’elle propose ?
Le contenu répond-il réellement à son besoin ?
La page donne-t-elle envie de poursuivre ?
Et surtout : cette visibilité contribue-t-elle aux objectifs de l’entreprise ?
C’est cette vision qui guide aujourd’hui mes accompagnements.
Comprendre
Comprendre le besoin, les utilisateurs, le marché et les objectifs avant de choisir les actions.
Exécuter
Passer des recommandations à la mise en œuvre : contenus, optimisation, campagnes, supports ou pages.
Mesurer
Suivre les indicateurs utiles, comprendre ce qui fonctionne et réajuster les priorités.
Mon parcours
UX/UI : apprendre à partir de l’utilisateur
Ma formation initiale en UX/UI design m’a appris à concevoir une interface en partant des besoins de la personne qui va réellement l’utiliser.
Architecture de l’information, hiérarchie, parcours utilisateur, prototypage, ergonomie et conception d’interfaces font partie des fondamentaux qui continuent aujourd’hui d’influencer ma manière de travailler.
Cette expérience m’a notamment appris qu’une page ne doit pas simplement être esthétique.
Elle doit permettre de comprendre rapidement :
- où l’on se trouve ;
- ce qui est proposé ;
- ce qui est important ;
- quelle action peut être réalisée ensuite.
Des principes directement applicables au SEO, aux landing pages et plus largement à la conversion.
Marketing et communication : relier les actions aux objectifs
J’ai ensuite poursuivi avec un Master Manager de Produit Marketing & Communication.
Cette formation m’a permis d’élargir ma vision vers :
- le positionnement ;
- les offres ;
- les cibles ;
- la stratégie marketing ;
- les contenus ;
- les canaux d’acquisition ;
- la communication ;
- le pilotage de projets.
J’ai progressivement développé une approche dans laquelle le digital n’est pas une succession d’outils indépendants.
Un site, une newsletter, une stratégie SEO ou une campagne de communication doivent répondre à une logique commune et servir un objectif précis.
Premières expériences en communication et marketing digital
Mes expériences professionnelles m’ont ensuite permis de confronter cette approche à des problématiques concrètes.
Chez Sweeetch, j’ai notamment travaillé sur des sujets de communication, de marketing digital et de visibilité en ligne.
Création de contenus, structuration des prises de parole, SEO et développement de la présence digitale m’ont permis de travailler sur différents points du parcours utilisateur plutôt que sur un seul canal.
Cette expérience a renforcé une conviction : les meilleures performances apparaissent souvent lorsque contenus, marketing, UX et acquisition sont pensés ensemble.
Développer une stratégie SEO dans la durée
J’ai ensuite rejoint le Florian Mantione Institut RH, d’abord dans le cadre de mon alternance, avant de poursuivre l’accompagnement comme consultant indépendant.
J’y ai travaillé sur un environnement SEO particulièrement riche :
- plusieurs centaines de pages ;
- implantation locale ;
- pages métiers et fonctions ;
- contenus éditoriaux ;
- stratégie de maillage interne ;
- optimisation de pages existantes ;
- analyse de cannibalisation ;
- suivi Google Search Console ;
- amélioration des CTR ;
- SEO technique ;
- contenus liés au recrutement et aux ressources humaines.
Cette expérience m’a permis de travailler le SEO dans la durée et de voir directement les conséquences des décisions prises plusieurs mois auparavant.
Elle m’a également appris à ne pas limiter l’analyse à une position sur un mot-clé.
Il faut comprendre les impressions, les clics, les intentions de recherche, les conversions, l’architecture du site et la contribution réelle des différentes pages.
Le bon clic : réunir ces compétences dans une même approche
En 2026, j’ai créé Le bon clic pour proposer directement cette combinaison de compétences aux TPE et PME.
L’objectif n’était pas de créer une agence proposant toutes les prestations digitales possibles.
Je préfère intervenir sur les sujets que je peux réellement connecter entre eux :
- SEO ;
- marketing ;
- contenus ;
- communication ;
- UX ;
- landing pages ;
- optimisation de sites.
Cette approche me permet aussi bien d’accompagner une entreprise sur un problème très précis que de travailler sur sa visibilité de manière plus globale.
Ma manière de travailler
Comprendre avant de recommander
Je commence par chercher à comprendre votre activité.
Une recommandation pertinente pour un site e-commerce peut être totalement inutile pour un cabinet de conseil B2B.
Je m’intéresse donc d’abord à :
- vos offres ;
- vos clients ;
- vos objectifs ;
- votre cycle commercial ;
- votre site ;
- vos ressources ;
- vos contraintes.
Les outils et les leviers viennent ensuite.
Prioriser plutôt que multiplier les recommandations
Un audit peut facilement produire plusieurs dizaines de recommandations.
Cela ne signifie pas qu’elles doivent toutes être mises en œuvre immédiatement.
Je cherche à distinguer :
- ce qui bloque réellement ;
- ce qui présente le plus de potentiel ;
- ce qui peut produire rapidement un impact ;
- ce qui nécessite un chantier plus long ;
- ce qui peut attendre.
L’objectif est d’obtenir une roadmap exploitable, pas une checklist interminable.
Passer de la stratégie à l’exécution
Je ne souhaite pas m’arrêter systématiquement à un document de recommandations.
Lorsque le périmètre le permet, je peux également intervenir directement sur :
- WordPress ;
- les contenus ;
- le maillage interne ;
- les métadonnées ;
- les newsletters ;
- les pages ;
- les supports ;
- les landing pages ;
- certaines optimisations techniques.
Cette capacité d’exécution permet de réduire la distance entre « il faudrait faire » et « c’est en ligne ».
Mesurer ce qui compte réellement
Une hausse du trafic n’est pas automatiquement une réussite.
Je cherche à comprendre ce que les actions produisent réellement :
- davantage de visibilité sur les bonnes recherches ;
- plus de clics qualifiés ;
- une meilleure progression des pages stratégiques ;
- davantage de prises de contact ;
- de meilleures conversions ;
- une meilleure utilisation des contenus existants.
Les indicateurs dépendent donc de l’objectif initial.
Construire dans la durée
SEO, marketing et communication évoluent en permanence.
Je préfère donc une logique d’itération :
Analyser → Prioriser → Agir → Mesurer → Ajuster.
Une stratégie peut évoluer lorsque de nouvelles données apparaissent.
C’est particulièrement important en SEO, où les performances réelles d’une page peuvent révéler des opportunités impossibles à anticiper entièrement avant sa publication.
Des outils au service de la méthode
Je travaille avec différents outils selon les besoins du projet.
Sites et CMS
WordPress constitue l’un de mes principaux environnements de travail.
J’interviens aussi bien sur les contenus que sur l’architecture, les templates, les éléments SEO ou certaines problématiques techniques.
Je travaille également avec Webflow et peux m’adapter à d’autres environnements lorsque le projet le nécessite.
SEO et analyse
Pour analyser les performances et identifier les opportunités, j’utilise notamment :
- Google Search Console ;
- outils de crawl et d’audit SEO ;
- outils de recherche sémantique ;
- outils de suivi de positionnement ;
- PageSpeed Insights ;
- analyse manuelle des SERP.
Les outils permettent d’obtenir des données.
Le travail consiste ensuite à comprendre lesquelles méritent réellement une action.
Emailing et marketing
J’utilise notamment Brevo pour :
- newsletters ;
- campagnes emailing ;
- gestion de bases ;
- programmation ;
- analyse des performances.
L’outil reste cependant secondaire par rapport à la stratégie, au ciblage et au message.
Design et conception
Mon parcours UX/UI me permet également d’intervenir sur :
- wireframes ;
- architecture de pages ;
- interfaces ;
- landing pages ;
- supports de communication ;
- contenus visuels.
Cette compétence est particulièrement utile lorsqu’un problème de visibilité devient ensuite un problème de compréhension ou de conversion.
Un interlocuteur unique, de l’analyse à la mise en œuvre
Travailler avec un consultant indépendant permet de conserver le même interlocuteur tout au long du projet.
La personne qui réalise l’analyse est également celle qui comprend les choix effectués, rédige les recommandations et peut intervenir sur leur mise en œuvre.
Pour mes clients, cela permet de limiter les pertes d’information entre stratégie et exécution.
Pour moi, cela permet surtout de garder une vision complète du projet.
Je peux ainsi passer d’une donnée Google Search Console à l’analyse d’une page, puis à sa réécriture, son maillage et son intégration dans WordPress sans perdre le contexte initial.
C’est précisément ce que je cherche à construire avec Le bon clic : une approche pragmatique du SEO, du marketing et de la communication, où chaque action doit avoir une raison d’exister.